2020年：疯狂的洗手液市场

根据意大利最新疫情通报，截止到3月12日2时，意大利新冠肺炎确诊病例已达12462例，然而意大利人却苦中作乐，拍了个幽默小电影，片中说疫情之下意大利黑手党决定不卖毒品改卖洗手液。现实中，2020年初爆发的新冠病毒的确让洗手液产品成为了全球市场的一匹黑马。

销量一增再增

年初人们对COVID-19的恐惧瞬间把这种不曾起眼、粘乎乎的产品变成了某种圣杯。谷歌上洗手液的搜索量直线上升。在亚马逊，像Purell和Germ-X这样的大品牌要么缺货，要么价格贵得离谱。由于惊慌失措的顾客试图囤货，商店开始定量供应商品。据Adobe Analytics市场研究人员称，从去年12月到今年1月，洗手液的需求增长了140%。在亚洲，洗手液更是奇货可居，“抗病毒花束”和小瓶消毒剂夹在红玫瑰中顿时成了情人节的热销礼物。韩国政府对囤积洗手液的人处以最高4.2万美元的罚款，或两年监禁。泰国的药品短缺促使卫生部门鼓励民众自制消毒剂。  

今年2月中旬，美国联邦调查局(FBI)先发制人，订购了价值4万美元的洗手液和口罩，以防疫情在美国爆发。市场研究公司Kantar公布的数据显示，2月份英国洗手液销量同比增长255%。尼尔森(Nielsen)的数据显示，在截至2月22日的四周内，美国洗手液销量较上年同期增长了73%。

价格持续攀升

亚马逊、沃尔格林(Walgreens)和沃尔玛等网站上很多洗手液凝胶的网上库存已经售罄，英国药店Boots和Superdrug在商店和网上也卖光了洗手液。需求激增促使一些第三方卖家在亚马逊和eBay等平台上抬高价格。在英国在美国，一款售价3.49英镑(合4.46美元)的Defendol洗手液在亚马逊上的售价为109.99英镑。在其他地方，意大利供应商也在提高网上价格。在亚马逊网站上，一名卖家以60欧元(约合66.77美元)的价格出售4瓶3液盎司的消毒液，而在eBay上，10液盎司的Purell售价为80欧元。在eBay的新加坡网站上，一个卖家正在以733新元(527美元)的价格出售两瓶10液盎司的消毒剂。

专家们的建议

美国疾病控制与预防中心说，最有效的消毒剂是含有至少60%酒精的酒精类消毒剂。其工作原理是溶解杀死微生物的保护层。除非你正确使用洗手液，否则它不会完全有效。专家们表示，使用者应该将产品使用说明所指示的量涂在一只手掌上，然后将其涂抹在双手的所有表面，直到双手变干。如果你把洗手液从手上擦去，它不会完全有效，可能会让一些细菌逃逸并产生潜在的变异。然而，洗手液并不是清洁双手的最佳方式。根据美国疾病控制与预防中心的数据显示，肥皂和水仍然占主导地位。

洗手液的变迁

虽然不可否认，COVID-19病毒推动了销量的增长，但在过去几年里，洗手液的销量持续上升，洗手液已从一种涩味的消毒剂变成了一种人们热捧的产品。在2020年伦敦时装周上，时尚达人们手握酒瓶，一款喷有薰衣草香味的消毒喷雾在TikTok上疯传，点击量超过了340万次。

1988年，家族企业Gojo发明了普瑞尔（Purell）。十多年来，这款产品一直在赔钱，直到21世纪初，Purell才成为第一个让它变大的洗手液。2002年，美国疾病控制与预防中心(CDC)修订了手部卫生指南，向卫生保健提供者推荐含酒精的洗手液，认为它是净化双手的最佳方法。这使得Purell成为医疗机构和餐馆的宠儿。尽管这家私营公司未公布财务数据，但2016年，《广告周刊》(Adweek)估计普瑞尔每年的销售额约为2.66亿美元。今天Purell和Germ-X等行业巨头仍然主导着全球洗手液市场。

环保类洗手液料走俏市场

戈德斯坦研究公司(Goldstein Research)的分析报告称:“未来有机酒精是一个趋势，因为它不会留下任何粘性。环保类和有机成分洗手液有望走俏市场。” 该报告列出了其中一些产品的宣传，如一种由EO公司生产的、用“甘蔗乙醇”制成的洗手液，这种天然的消毒剂被皮肤吸收后不会造成伤害，但却对大多数常见的细菌有99.9%的效果。此外，“这些产品还可以降低因使用消毒剂而引起的皮肤不适的风险，例如接触性皮炎。”

未来全球洗手液复合年增长率近9%

根据Business Wire最新报告显示，预计在2020年至2024年期间，全球洗手液市场市值将增至59.07亿美元，在预测期内，其复合年增长率将接近9%。（陈）